훌륭한 크리에이티브를 만들기 위해 대형 대행사나 거대한 팀이 필요할 이유는 없습니다. 과거에는 이 문장이 그저 바람에 불과했지만, IM8 내부에서는 운영상의 사실이 되었습니다. 우리는 소규모 팀이 전통적으로 한 층 전체의 디자이너들이 필요했을 법한 계정들을 감당해 내는 모습을 지켜보았습니다. 인력의 수가 아니라 시스템이 그 방대한 물량을 감당해 냈기 때문입니다.

이상한 점은 이를 비공개로 유지했다는 것입니다. 도구가 그토록 잘 작동할 때는 이를 독점하는 것이 더 이상 의미가 없습니다. 진짜 강점은 비밀주의가 아니라 순환의 규율에 있었기 때문입니다. 즉, 브랜드를 한 번 인코딩하고, 다각도로 발굴하며, 한 배치를 발송하고, 배우고, 이를 반복하는 순환입니다. 이 순환은 실행할 의지가 있는 누구에게나 작동합니다.

그래서 우리는 이를 공개했습니다. CO8의 핵심은 불공평한 우위가 지루할 정도로 당연한 일상이 되는 것입니다. 분기마다 한 번씩 시도하는 거창한 프로젝트가 아니라, 매주 실행하는 시스템이 되는 것이죠.