소비자 브랜드의 수명은 타이밍에 달려 있습니다. 대중이 편안함, 안도감, 소속감 등 어떤 감정에 움직이는 순간, 시장에서 그 감정에 응답하는 크리에이티브를 즉시 선보이거나, 아니면 다른 브랜드가 그 순간을 독차지하는 모습을 지켜봐야 합니다. 속도는 단순히 제작의 지표가 아닙니다. 브랜드의 무기입니다.

하지만 규율 없는 속도는 소음에 불과합니다. 우리가 Comfrt를 구축하며 세운 규칙이자 CO8에 기본적으로 내장된 규칙은 크리에이티브가 대중문화의 흐름에 맞춰 빠르게 움직이되, 확장 가능할 만큼 규율을 갖추어야 한다는 것입니다. 빠르다는 것은 트렌드가 살아있는 순간에 결과물을 내놓는 것을 의미합니다. 규율을 갖춘다는 것은 생산하는 양에 상관없이 모든 에셋이 여전히 동일한 정체성과 동일한 기준을 유지하며 명백히 브랜드 고유의 것으로 남는 것을 의미합니다.

대부분의 팀은 둘 중 하나만 선택합니다. 진정한 시너지 효과는 두 가지 모두를 절대 포기하지 않을 때 발생합니다.