優れたクリエイティブに、大手の代理店や膨大なチームは必要ありません。かつてそれは単なる願い事に過ぎませんでしたが、IM8 の中ではそれが運用の事実となりました。私たちは、従来であればデザイナーのフロアが丸ごと必要となるようなアカウントに、小規模なチームが素材を供給し続ける様子を目にしてきました。なぜなら、人数ではなくシステムがそのボリュームを支えていたからです。

奇妙だったのは、それを非公開にしていたことです。ツールがこれほどまでにうまく機能しているとき、それを独り占めすることに意味はありません。アドバンテージの本質は秘密主義ではなく、ループという規律にありました。すなわち、ブランドを一度コード化し、あらゆる角度から掘り下げ、バッチを発送し、学び、繰り返す。このループは、実行する意志のあるすべての人に機能します。

だから、私たちはそれを公開しました。CO8 の目的は、この「不公平な優位性」を退屈な日常にすることです。それは四半期ごとに挑戦する大がかりなプロジェクトではなく、毎週実行するシステムなのです。