I brand consumer vivono e muoiono di tempismo. Nel momento stesso in cui un'emozione attraversa il tuo pubblico — comfort, sollievo, appartenenza — o hai sul mercato un contenuto creativo che parla a quel sentimento, o guardi qualcun altro appropriarsene. La velocità non è una metrica di produzione. È un vantaggio del brand.
Ma la velocità senza disciplina è solo rumore. La regola su cui abbiamo costruito Comfrt è la stessa integrata in CO8: la creatività dovrebbe essere abbastanza veloce da adattarsi alla cultura, e abbastanza disciplinata da scalare. Veloce significa lanciare sul mercato mentre il momento è ancora vivo. Disciplinata significa che ogni risorsa è ancora inconfondibilmente tua — stessa identità, stessi standard, a qualsiasi volume.
La maggior parte dei team ottiene l'una o l'altra cosa. L'effetto di crescita esponenziale avviene quando ti rifiuti di scegliere.