Las marcas de consumo viven y mueren por el tiempo. En el momento en que un sentimiento se mueve a través de su audiencia — comodidad, alivio, pertenencia — o bien tiene una pieza creativa en el mercado que habla de ello, o bien ve cómo otro se adueña de ese momento. La velocidad no es una métrica de producción. Es una ventaja de marca.
Pero la velocidad sin disciplina es ruido. La regla sobre la que construimos Comfrt es la misma que está integrada en CO8: la creatividad debe ser lo suficientemente rápida como para estar a la altura de la cultura, y lo suficientemente disciplinada como para escalar. Rápido significa lanzar mientras el momento está vivo. Disciplinado significa que cada activo sigue siendo inconfundiblemente suyo — misma identidad, mismos estándares, a cualquier volumen.
La mayoría de los equipos consiguen lo uno o lo otro. El efecto multiplicador ocurre cuando uno se niega a elegir.