La gente pensa che scalare i social a pagamento sia un problema di soldi. Non lo è. Presso IM8 lanciavamo migliaia di inserzioni al mese, e il limite non è mai stata la spesa, ma la creatività. Potevamo sempre aumentare il budget. Non sempre però riuscivamo ad aggiungere abbastanza materiale fresco e di alta qualità per impiegarlo in modo redditizio.
Una volta capito questo, ci si riorganizza di conseguenza. La creatività smette di essere una funzione di servizio a supporto delle campagne e diventa la linea di produzione di cui si nutre l'intero motore di crescita. CO8 è stato lo strumento che abbiamo creato perché nient'altro riusciva a tenere il passo, e superare quel limite è diventato uno dei motivi principali per cui siamo cresciuti così tanto.
Se il vostro account ha raggiunto una fase di stallo e il vostro primo istinto è quello di toccare il budget o le offerte: guardate prima al vostro tasso di pubblicazione delle creatività. Di solito, quel numero rappresenta il soffitto.