프롬프트는 브리핑입니다
생성된 크리에이티브의 품질은 의도의 명확성에 달려 있습니다. "내 제품 광고 만들어줘"는 전략이 없기 때문에 일반적인 결과물을 낳습니다. 훌륭한 프롬프트는 훌륭한 브리핑이 전달하는 정보를 담고 있습니다: 누구를 위한 것인지, 하나의 메시지, 원하는 느낌, 그리고 증거입니다.
강력한 프롬프트의 구성 요소
- 타겟: 구체적으로 누구이며, 그들이 무엇을 중요시하는지.
- 앵글: 이 광고가 전달하는 단일 주장.
- 훅: 주목을 끄는 첫 번째 아이디어.
- 증거: 신뢰를 얻는 하나의 확실한 사실.
- 톤 & 브랜드: 광고가 담아야 할 목소리와 시각적 세계.
화려한 언어는 필요하지 않습니다 — 결정이 필요합니다. 각각의 필드는 결과물을 테스트 가능한 방향으로 좁히는 결정입니다.
구체성이 영리함보다 낫습니다
모호한 프롬프트는 모호한 광고를 만듭니다. "대담하고 에너지 넘치는"이라는 표현보다는 "헬스장 브로 에너지, 고대비, 하나의 큰 주장, 제품 전면 배치" 같은 구체적인 언급과 제약이 더 효과적입니다. 구체적인 참조와 제약은 엔진에 반발할 대상을 제공하며, 제약이 크리에이티브를 날카롭게 만듭니다.
다양성을 위해 프롬프트를 작성한 후 큐레이션하세요
완벽한 프롬프트 하나를 작성하려고 하지 마세요. 다양한 앵글에 걸쳐 여러 프롬프트를 작성하고 볼륨이 역할을 하게 한 후, 무자비하게 큐레이션하세요. 승리하는 프롬프트는 승리하는 광고가 발견되는 방식과 동일합니다: 여러 개를 테스트하고 결과를 읽음으로써 발견됩니다.
핵심 요점
- 프롬프트를 브리핑처럼 다루세요: 타겟, 앵글, 훅, 증거, 톤.
- 형용사가 아니라 결정이 품질을 좌우합니다.
- 구체적으로 하세요 — 제약이 결과물을 날카롭게 만듭니다.
- 다양한 앵글에 걸쳐 생성한 후, 가장 강력한 것으로 큐레이션하세요.