신뢰성은 크리에이티브 자산이다

브랜드에 진정으로 신뢰할 수 있는 창립자, 즉 IM8의 데이비드 베컴처럼 전 세계적으로 신뢰받는 이름이나 어떤 카테고리에서든 존경받는 운영자가 있다면, 그 신뢰성은 단순한 홍보가 아닙니다. 그것은 다양한 광고 라이브러리로 표현될 수 있는 크리에이티브 자산입니다. 즉, 왜 만들었는지 이야기, 제품 뒤에 숨은 기준, 개인의 관련성 등이 그것입니다.

문을 여는 역할, 전체 설명은 아니다

창립자의 신뢰성은 문을 열고 첫눈에 들어오게 하지만, 제품이 마무리를 지어야 합니다. 가장 강력한 창립자 주도 크리에이티브는 창립자가 초기 신뢰를 부여한 후 신속하게 구체적인 혜택과 증거를 제시합니다. 내용 없이 이름에만 전적으로 의존하면 빠르게 피로감을 줍니다.

창립자를 여러 앵글로 전환하기

  • 기원: 왜 존재하는지, 창립자가 어떤 문제를 겪었는지.
  • 기준: 그들이 타협하지 않은 부분.
  • 루틴: 그들이 실제로 어떻게 사용하는지.
  • 사명: 브랜드가 추구하는 더 큰 목표.

각각은 독특하고 테스트 가능한 앵글입니다. 따라서 창립자는 하나의 광고가 아니라 대량으로 발굴할 크리에이티브의 하나의 맥락입니다.

모든 브랜드가 배울 점

유명인이 필요하지 않습니다. 진정성 있고 신뢰할 수 있는 창립자나 운영자의 이야기는 확장 가능한 신뢰 자산입니다. 실수는 이를 런칭 비디오에서 한 번 사용하고 잊어버리는 것입니다. 창립자의 신뢰성을 재생 가능한 크리에이티브 앵글로 대우하고 다른 모든 것을 테스트하는 방식처럼 테스트하십시오.

핵심 시사점

  • 신뢰할 수 있는 창립자는 일회성이 아니라 재사용 가능한 크리에이티브 자산입니다.
  • 창립자를 사용해 문을 열고, 제품이 마무리하게 하십시오.
  • 한 명의 창립자를 여러 앵글로 확장하십시오: 기원, 기준, 루틴, 사명.
  • 진정한 신뢰성은 유명인이 없어도 확장 가능합니다.