信頼性はクリエイティブ資産

ブランドに真に信頼できる創業者、例えばIM8のデビッド・ベッカムのような世界的に知名度のある名前や、どのカテゴリーでも尊敬される経営者がいる場合、その信頼性は単なるPRではありません。それは、広告ライブラリ全体に表現できるクリエイティブ資産であり、なぜこれを構築したのかというストーリー、製品の背景にある基準、個人的な関与などです。

導入のきっかけであり、全体のピッチではない

創業者の信頼性は扉を開き、最初の一瞥を得るためのものですが、製品が成約を決める必要があります。最も強力な創業者主導のクリエイティブは、創業者を使って初期の信頼を与え、その後すぐに具体的なメリットと証拠を提供します。内容のない名声に完全に依存すると、すぐに飽きられます。

創業者を多くの角度に変換する

  • 起源：なぜこれが存在するのか、創業者が直面した問題。
  • 基準：譲れなかったもの。
  • 習慣：実際の使用方法。
  • 使命：ブランドが追い求めるより大きな目標。

それぞれが明確でテスト可能な角度であり、創業者は1つの広告ではなく、ボリュームで採掘するためのクリエイティブの鉱脈全体です。

全てのブランドへの教訓

有名人である必要はありません。本物の信頼できる創業者や経営者のストーリーは、拡張可能な信頼資産です。よくある間違いは、ローンチビデオで一度使用してその後忘れることです。創業者の信頼性を再生可能なクリエイティブの角度として扱い、他のすべてと同じようにテストしましょう。

重要なポイント

  • 信頼できる創業者は、一度きりではなく再利用可能なクリエイティブ資産です。
  • 創業者を使って扉を開き、製品で成約を決めましょう。
  • 一人の創業者を起源、基準、習慣、使命という多くの角度に拡張します。
  • 有名人でなくても、本物の信頼性は拡大します。