주의는 가장 부족한 자원이다
사람들은 피드를 탐색하지 않는다. 빠르게 훑으며 거의 모든 것을 걸러낸다. 당신의 광고는 다른 광고와 경쟁하는 것이 아니다. 친구, 가족, 뉴스, 엔터테인먼트와의 1초 미만의 주의를 두고 경쟁한다. 그것이 진정한 전장이다.
뇌가 피드를 선별하는 방법
첫눈에 뇌는 주로 단일 지배 요소(얼굴, 굵은 단어, 고대비 모양, 패턴 인터럽트)를 바탕으로 즉각적인 관련성 판단을 내린다. 복잡한 광고는 눈이 잡을 단일 요소가 없기 때문에 진다. 명확성이 첫 1초를 이기고, 복잡함은 그것을 잃게 한다.
순간 판단을 위한 디자인
- 단일 지배 초점 - 눈이 즉시 닿는 하나의 요소
- 고대비 - 빠른 스크롤에서도 살아남도록
- 구체적이고 읽기 쉬운 훅 - 썸네일 크기에서도 읽을 수 있는
- 패턴 인터럽트 - 피드의 시각적 리듬을 깨는 무언가
정보보다 감정 먼저
사람들은 읽기 전에 느낀다. 가장 강력한 스태틱은 의식적 처리 전 순간에 호기심, 놀라움, 인정, 욕망과 같은 감정적 반응을 촉발한다. 감정으로 리드하고, 주의를 얻은 후에 정보를 전달하라.
주요 시사점
- 다른 광고뿐만 아니라 전체 피드와 경쟁한다.
- 첫눈은 단일 지배 요소에 달렸다. 단일하게 유지하라.
- 순간 판단을 위해 디자인하라: 초점, 대비, 가독성, 인터럽트.
- 감정을 먼저 촉발하고, 정보는 나중에 전달하라.